Het bereik groeit gestaag door en er komen leads binnen. Maar er staat nog geen motor achter die die leads warm houdt: er ging in augustus geen enkele campagne uit, alleen de automatische mails die een gedownloade gids bezorgen.
Ruim de helft van de sessies komt uit organisch zoekverkeer. Social levert nauwelijks websitebezoek op — het LinkedIn-bereik blijft grotendeels op LinkedIn hangen.
| Kanaal | Sessies | Aandeel |
|---|---|---|
| Organic Search | 948 | 51% |
| Direct | 612 | 33% |
| Referral | 244 | 13% |
| Organic Social | 58 | 3% |
| AI Assistant | 9 | <1% |
| Best bekeken pagina's | Weergaven |
|---|---|
| Homepage | 1.036 |
| Onze projecten | 381 |
| Vacatures (overzicht) | 270 |
| Over Route Circulair | 230 |
| Vacature Lead Consultant Ketenregie | 164 |
| Circulaire Volwassenheidsmeting | 100 |
| Contact | 78 |
| Staat van Circulair Ondernemen 2026 | 62 |
| Download whitepaper | 36 |
Vier van de negen bestbekeken pagina's gaan over werken bij Route Circulair. De pagina's die leads moeten opleveren — de meting, de Staat, de whitepaper — halen samen minder verkeer dan de vacaturepagina's alleen.
Het bereik van de bedrijfspagina groeit rustig door en de volgersaanwas versnelt. De interactie zit op posts over mensen en over concrete regelgeving, niet op de algemene circulariteitsverhalen.
Weergaven bedrijfspagina per maand. *Juni loopt vanaf 5 juni en is dus een deelmaand.
| Best presterende posts augustus | Weergaven | Interactie |
|---|---|---|
| Afscheid van Floor (stage) | 2.499 | 0,36% |
| “Wat hebben een bakker, een bloembollenkweker en een bouwbedrijf gemeen” | 1.982 | 0,47% |
| De wet die kledingproducenten tot circulariteit moest dwingen | 1.742 | 0,56% |
| “Ze gedroegen zich niet als de expert, we pakten het samen op” | 890 | 0,61% |
| “Circulariteit staat bij ruim 80% van de organisaties op de agenda” | 369 | 0,04% |
Hier zit de grootste onbenutte kans van de maand. Jaimy plaatste in augustus één post. Die ene post haalde meer interacties dan de tien posts van de bedrijfspagina samen.
| Senior | 40% |
| Instapper | 19% |
| Eigenaar | 10% |
| Directeur | 8% |
| Amsterdam & Utrecht Area samen | 45% |
Bedrijven in het bereik: Ministerie van I&W, ROM Utrecht Region, Gemeente Utrecht, Gemeente Den Haag, Rijkswaterstaat, Rabobank.
| Bestbekeken posts (jun–sep) | Impressies | Interacties |
|---|---|---|
| “We gaan aan de slag met circulariteit — waar…” | 1.670 | 545 |
| Route Circulair zoekt een bouwpartij | 4.494 | 117 |
| Op zoek naar 6 nieuwe collega's | 6.089 | 84 |
| Terugblik op ruim 4 jaar DigiC | 773 | 31 |
De vacatureposts halen het grootste bereik, de inhoudelijke post haalt verreweg de meeste interactie. Bereik zonder gesprek levert weinig op; hier gebeurt het omgekeerde.
De vier mails van de afgelopen 91 dagen zijn allemaal automatische bezorgmails: iemand downloadt een gids en krijgt hem toegestuurd. Er is geen enkele campagne of nieuwsbrief verstuurd, simpelweg omdat de tijd naar de bouwtaken ging.
Alle formulierinzendingen van augustus, gegroepeerd naar wat ze zijn. De namen komen uit HubSpot; de Staat van Circulair Ondernemen doet het grootste deel van het werk.
| Formulier | Aug | Wat het oplevert |
|---|---|---|
| Download Staat van Circulair Ondernemen 2026 | 16 | lead + context voor sales |
| Download reisgids | 5 | lead, geen context |
| Staat van Circulair Ondernemen (oude versie) | 1 | lead, geen context |
| Downloads samen | 22 |
| Aanmeldingen | Aug | Wat het oplevert |
|---|---|---|
| Nieuwsbrief-inschrijfformulier (site) | 13 | abonnee |
| Nieuwsbrief (tweede formulier) | 2 | abonnee |
| Aanmeldingen samen | 15 |
Het afgelopen kwartaal ging op aan bouwen en coördineren: lead magnets, sectorsegmenten, platform, podcast, website 2.0. Dat is te zien in de cijfers. De rest van het jaar zou moeten gaan over leads binnenhalen en converteren — en over de mensen die al binnen zijn, niet laten afkoelen.
Drie of vier mails, verspreid over zes weken, opgebouwd uit materiaal dat er al ligt: een klantverhaal, een inzicht uit de Staat, een uitnodiging voor de meting. Het kost eenmalig een dag werk en houdt vanaf dan elke nieuwe lead automatisch warm. Dit is de enige prioriteit die met terugwerkende kracht waarde oplevert: de 37 van augustus kunnen er alsnog in.
Er staan vijftien verse abonnees te wachten en de lijst is schoon. Wachten tot alles af is, kost nog een kwartaal stilte.
Eén post in augustus leverde 545 interacties op bij een publiek dat voor 58% uit senioren, eigenaren en directeuren bestaat. Dat is de goedkoopste vorm van bereik die er nu ligt en die vraagt geen coördinatie, alleen ritme.
De segmenten staan klaar in HubSpot, de content is de bottleneck. Laat de downloadredenen bepalen welke sector als eerste een complete set krijgt — mailing, post, diner — in plaats van vier sectoren tegelijk te willen bedienen.
Een derde van de gemeten gebruikers is bot- of spamverkeer. Zonder filter is de vergelijking met volgende maand waardeloos.
Nu is 37 inzendingen een getal zonder betekenis. Met een afspraak erbij kan het rapport van oktober zeggen of het gelukt is.